近年来，县城奶茶咖啡店数量显著增加，尤其咖啡品牌如瑞幸等纷纷入驻，改变了北方小县城的消费习惯。以湖南某县城为例，春节期间喜茶、瑞幸等连锁品牌遍地开花，成为年轻人聚会热门选择。数据显示，2024年春节期间，县域市场奶茶外卖订单量同比上涨65%，商户数增加34%。新茶饮品牌发力下沉市场，蜜雪冰城和古茗等品牌在三线及以下城市门店占比超半数。
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