娃哈哈跨行做鞋 “AD钙奶”鞋走红

娃哈哈AD钙奶运动鞋售价139元，在电商平台月销超3000单。运营主体为浙江娃哈哈服饰有限公司，非集团直营，由持股40%的关联营销公司参股。产品定价均低于150元，引发“科技健康”定位争议。授权管理模式或致品牌形象透支，低价策略虽迎合下沉市场情怀消费，但创新不足、技术亮点缺失，可能反噬主品牌信用。宗馥莉接棒后，面对内斗与质疑，通过数字化转型和渠道改革，推动营收激增36.7%，重建品牌价值。